Análisis y optimización de la distribución de diarios al interior del país

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Fecha
2008
Autores
Luperne Loustau, Rogelio Horacio
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Resumen
"El presente trabajo propone un análisis general de la distribución de diarios en el interior del país, planteando una alternativa con el fin de optimizar su distribución y reducir sus costos. En primer lugar, realiza un estudio de la estructura organizacional de las editoras y la interacción entre sus partes en relación con la operación de distribución. En segundo término, se hace un análisis completo del mercado de medios gráficos con el fin de brindar una visión del potencial del mercado y sus problemáticas. En tercer lugar se evalúa el caso particular del diario Clarín, por medio de un análisis económico de su situación actual y sus respectivos indicadores logísticos con el fin de proponer una alternativa innovadora para optimizar su distribución y permitir su futuro desarrollo. La principal fuente que nutre este trabajo es la base de datos de circulación del Instituto de Verificación de la Circulación (IVC) que le brinda confiabilidad a los análisis económicos y logísticos desarrollados".
"This paper proposes a general analysis of the newspaper distribution within the Argentine provinces, offering an alternative method to optimize distribution and reduce costs. It first carries out a study of the organizational structure of the publishers and the interaction of their parts related to the distribution procedure. Secondly, a complete analysis of the graphic media market is carried out in order to offer an overview of market potential and its challenges. Thirdly, the specific case of Clarín newspaper is assessed, by means of an economic analysis of its current situation and its respective logistic indicators with the aim of proposing an innovative alternative to optimize distribution and allow future development. The principal source that supports this study is the circulation database of the Instituto de Verificación de la Circulación, IVC, (Institute for the Verification of Distribution) which endows reliability to the economic and logistic analyses performed".
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