Engagement performance en campañas de marketing

Montero, Nicolás Ezequiel

Trabajo final de especialización:
Engagement performance en campañas de marketing

dc.contributor.advisor	Arjones, Gustavo
dc.contributor.author	Montero, Nicolás Ezequiel
dc.date.accessioned	2021-08-10T18:25:24Z
dc.date.available	2021-08-10T18:25:24Z
dc.date.issued	2021
dc.description.abstract	"El siguiente trabajo de investigación se aplica sobre el área de Marketing de una empresa que se dedica a la venta de servicios y productos informáticos. Esta área se encarga de generar campañas de Marketing, utilizando diferentes canales, para poder captar la mayor cantidad de clientes que se interesen en adquirir los productos o servicios promocionados. Los directivos de la empresa analizaron la performance de las diferentes campañas en los diferentes canales y detectaron que ciertas campañas no tenían el resultado esperado, con porcentajes muy bajos o nulos referentes al engagement de los clientes (midiéndose a través de dos métricas específicas: “Responses Creating Leads” y “Converted Leads From Lead Creating Responses”). Se busca analizar la performance actual de las campañas de marketing, entender las variables que entran en juego a la hora de obtener los resultados de engagement y abordando el problema a través del desarrollo de algoritmos de Machine Learning poder predecir si un cliente va a interesarse por los productos y servicios de la empresa. De esa manera se podrán obtener mejores resultados para las dos variables de engagement y por consecuencia generar más ganancias en la aplicación de cada campaña de Marketing. Esos algoritmos se van a validar y probar, verificando su nivel de efectividad para finalmente escoger aquel que sea el más certero."	es
dc.description.notes	Trabajo Final Ciencia de Datos (especialización) - Instituto Tecnológico de Buenos Aires, Buenos Aires, 2021	es
dc.identifier.uri	http://ri.itba.edu.ar/handle/123456789/3664
dc.language.iso	es	es
dc.subject	ANALISIS DE DATOS	es
dc.subject	MARKETING	es
dc.subject	APRENDIZAJE AUTOMATICO	es
dc.subject	PREDICCIONES	es
dc.title	Engagement performance en campañas de marketing	es
dc.type	Trabajo final de especialización	es
dspace.entity.type	Trabajo final de especialización
itba.description.filiation	Fil: Montero, Nicolás Ezequiel. Instituto Tecnológico de Buenos Aires; Argentina.