DSpace Repository :: Browsing by Author "Cracogna, Gustavo"

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Motores de negocio en iniciativas de consumo masivo: una aproximación estadística
(2007) Cracogna, Gustavo; Bianconi, José
"El presente estudio busca encontrar, mediante herramientas del análisis estadístico, los motores de negocio de iniciativas de Consumo Masivo, es decir, aquellos que más influyen en el éxito o fracaso de una iniciativa y en el cual los equipos de marca deberían enfocar sus esfuerzos e inversión. Para la elaboración de la base de datos del estudio, se utilizó información de iniciativas ya ejecutadas de una empresa del rubro. Luego de la aplicación de distintas metodologías estadísticas, se llegan a las recomendaciones y herramientas concretas para aplicar en el desarrollo de futuras iniciativas, entre las que se encuentran las denominadas “Variables Fundamentales” y un modelo de gestión. Se espera que la aplicación de estas herramientas facilite la tarea del Gerente de marca y aumente la tasa de éxito de sus iniciativas."